الأصول السائلة: كيف جنحت أعمال المياه المعبأة في زجاجات؟

     كيف أصبحت المادة التي تسقط من السماء  والينابيع من الأرض ، والخروج من صنبورالمنزل نشاطًا تجاريًا متعدد المليارات من الدولارات؟

    في الوقت الحالي ، تعتبر صناعة المياه المعبأة في زجاجات في واحدة من مراحل الطفرة الغريبة والحيوية ، حيث يبدو أن هناك منتجًا جديدًا كل أسبوع ، في طريقه إلى الرفوف في محلات البقالة والمواد الغذائية . على مدار العقدين الماضيين ، أصبحت المياه المعبأة في زجاجات هي أسرع أسواق المشروبات نمواً في العالم. بلغت قيمة السوق العالمية 157 مليار دولار في عام 2013 ، ومن المتوقع أن تصل إلى 280 مليار دولار بحلول عام 2020.. مبيعات الماء أعلى 100 مرة مما كانت عليه في عام 1980.

 المياه في البلدان المتقدمة ، يمكن أن تكون مجانا من الصنبور دون خوف من الإصابة بالكوليرا فما الذي يجري؟ مع أن هذه المادة تسقط من السماء والينابيع من الأرض من تلقاء نفسها !!!!! 

لقد كان الماء دائما إغراء تجاري غير عادي

في شكل ما يجب أن يكون واحداً من أعظم روايات الدعاية التلفزيونية في التاريخ ، 

في عملية غامضة بدأت منذ ملايين السنين ، تضيف الطبيعة للحياة المياه الجليدية المخزّنة في الكهوف الجوفية التي يتعذر الوصول إليها في  " أعماق سهول جنوب فرنسا" يشاهد المتفرجون قبالة التلفزيون الماء الصافي النقي يسكب بكأس من الكريستال وتعبأ المياه في زجاجة خضراء متلألئة عليها علامة " Perrier "الشهيرة . كان الإعلان جزءًا من حملة ترويجية بقيمة 5 ملايين دولار عبر أمريكا - أكبر حملة على الإطلاق لمياه معبأة في أمريكا بين 1975- 1978وأثبتت نجاحا كبيرا وزادت المبيعات في الولايات المتحدة من 2.5 مليون زجاجة إلى أكثر من 75 مليون زجاجة .

   وشهد العقدين الماضيين توسعًا تجاريًا كبيرًا في مجال المياه والمنتجات المشتقة منها مثل الكوكاكولا ومشروبات الطاقة وكثير من المشروبات الغازية العديدة في مختلف بلدان العالم حيث أصبح لكل بلد علامة مميزة لقارورة المياه الخاصة به ، يمكن تحديد عام 2016  باعتباره العام الذي فقد فيه السوق عقله. يبدو الآن أنه لا يوجد حد لما يمكن أن يكون عليه الماء ، أو ما يرغب المستهلكون في شرائه. لم يعد يكفي أن يكون الماء مجرد ماء: يجب أن يكون له صلاحيات خاصة لإنتهائه ، بل حتى أوجدوا مياه معبأة خاصة لدغدة الأطفال .

    ومع ذلك ، فإن الذروة ليست في الأفق: في الوقت الحالي ، لا يمكن للخبراء أن يشهدوا سوى زيادة مطردة في سوق المياه المعبأة في زجاجات ، بمعدل 5-6 ٪ في جميع أنحاء الصناعة على مدى السنوات الخمس المقبلة .

والسؤال كما في البداية   كيف أصبحت المادة التي تسقط من السماء  والينابيع من الأرض ، والخروج من صنبورالمنزل نشاطًا تجاريًا متعدد المليارات من الدولارات؟